MODALIDAD 100% Online

DURACIÓN DE 200 Horas

INICIO: 10 de Agosto 2021


Actualmente nos encontramos inmersos en el paradigma de la sociedad del conocimiento y la informaci贸n. En este contexto, las organizaciones construyen su imagen a trav茅s de las comunicaciones que se establecen tanto hacia su interior como en relaci贸n con el entorno que las vehiculiza y transforma. Al mismo tiempo su desarrollo comunicacional y capacidad de impacto se basan en la creatividad y la innovaci贸n como base de sustentaci贸n de sus pr谩cticas organizacionales.
Las organizaciones deportivas -como el resto de las organizaciones- se ven sometidas a una din谩mica de cambio permanente en sus pol铆ticas comunicacionales para reflejar sus objetivos, marcos de actuaci贸n, generaci贸n y utilizaci贸n de los recursos, sus compromisos sociales entre otras.
As铆 las organizaciones -como espacios asociativos entre personas- dan lugar a una din谩mica de convergencia y, en muchos casos, de divergencia de intereses y prioridades. En esta diplomatura se analizar谩 el fen贸meno organizacional con eje en la comunicaci贸n.



Dirigentes deportivos, funcionarios p煤blicos, periodistas, profesores de educaci贸n f铆sica, t茅cnicos deportivos, entrenadores, deportistas, licenciados en relaciones p煤blicas y estudiantes avanzados de marketing deportivo, educaci贸n f铆sica y periodismo.


La diplomatura ha sido dise帽ada para ser desarrollada on line. A trav茅s de la plataforma los cursantes tendr谩n acceso a todos los materiales bibliogr谩ficos, audiovisuales y aplicaciones necesarios para su cursado. Si bien la propuesta incluye algunas actividades sincr贸nicas, estas podr谩n ser descargadas para ser realizadas de manera asincr贸nica. Se han planificado una serie de recursos de formaci贸n como video-clases, entrevistas, conferencias de expertos que permitir谩n un aprendizaje te贸rico-pr谩ctico respecto de la comunicaci贸n institucional para organizaciones deportivas.
El sentido de la propuesta es que al finalizar la diplomatura, los cursantes, est茅n en condiciones de participar en programas, campa帽as en diferentes soportes y bajo las formas actuales de la comunicaci贸n en red.
La diplomatura est谩 estructurada en cinco seminarios cada uno de los cuales aborda los elementos y componentes fundamentales de la comunicaci贸n institucional de las organizaciones deportivas. La acreditaci贸n de la diplomatura implica la aprobaci贸n de una producci贸n espec铆fica que se trabajar谩 en el taller final de integraci贸n.

Director del Curso

Coordinador Pedagógico

Docentes y Disertantes


1- La comunicaci贸n institucional en las organizaciones deportivas
Comunicaci贸n y organizaci贸n. Acciones comunicativas en las organizaciones. Comunicaciones internas y externas. Comunicaci贸n y tipos de organizaciones: deportivas p煤blicas, deportivas privadas sin fines de lucro, empresas de servicios deportivos, sociedades an贸nimas deportivas. Objetivos y el discurso organizacional. Estilo comunicacional. Coherencia y cohesi贸n comunicacional. Planeamiento estrat茅gico organizacional.
Este m贸dulo estar谩 a cargo del profesor Fernando Pazos.

2 - Identidad institucional
Valores e Imagen institucional. Congruencia entre discurso y pr谩ctica. Caracter铆sticas de la identidad de la organizaci贸n. La marca como discurso. Elementos de pertenencia e importancia del relato identificatorio. Construcci贸n y tono del mensaje. Generaci贸n de identificaci贸n con la organizaci贸n. S铆mbolos y logotipos. Innovaci贸n, creatividad y eficacia.
Esta etapa estar谩 encabezada por el doctor Marcelo Delucca.

3 - Pol铆tica comunicacional
Plan de comunicaci贸n. Comunicaci贸n institucional y responsabilidad p煤blica. Presupuesto. El uso de los medios de comunicaci贸n tradicionales y emergentes. Segmentaci贸n de receptores y canales de informaci贸n. Comunicaci贸n circular, activa y reactiva. Involucramiento del destinatario. Posicionamiento de la marca y su imagen. Promociones y patrocinios. Soportes. Producci贸n de noticias y comunicados. Comunicaciones en 鈥渙ff鈥 y en 鈥渙n鈥. Utilizaci贸n de la comunicaci贸n en situaciones de crisis.
Esta parte estar谩 dictada por Ernesto Cherquis Bialo y Mariano Elizondo.

4 - Estrategias comunicacionales y marketing institucional.
Marca e identidad visual. Instalaci贸n y actualizaci贸n de imagen. Plan de marketing deportivo. Uso y posicionamiento en las redes sociales. Marketing digital al servicio de la comunicaci贸n. Planeamiento estrat茅gico de comunicaci贸n de las acciones, eventos y activaciones.
Esta parte ser谩 emprendida por Mat铆as Cecileo.

5. Taller final de integraci贸n
En este espacio los cursantes elaborar谩n un producto vinculado con la comunicaci贸n institucional: Marca, campa帽a, Marketing digital, imagen visual, etc.

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