DIPLOMATURA EN MARKETING DIGITAL

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1122

Facultad de Economía y Administración

MODALIDAD: Virtual

agosto 10, 2025

DURACIÓN

meses

CARGA HORARIA

180

INICIO

24/07/2025

Objetivos del evento:

Reconocer el impacto de las nuevas tecnologías en las personas y los negocios.
Comprender y ejercitar las actividades necesarias para integrar los medios digitales en las estrategias de marketing y comunicación atendiendo a las posibilidades de difusión que ofrece y a los riesgos que supone invertir en Internet como medio de promoción y comercialización.
Identificar modelos de negocio en Internet.
Desarrollar la creatividad e innovación.
Conocer técnicas de marketing en redes sociales y móviles.

Destinatarios

Profesionales o futuros profesionales del marketing, comunicación, comercio exterior y venta. Emprendedores o responsables de negocios tradicionales o Start Up que quieran llevar su negocio a Internet. Personas que tengan responsabilidad por llevar adelante proyectos en Internet y desean perfeccionarse. Comunidad educativa relacionada con carreras de Marketing, Sistemas, Relaciones Públicas, Administración, entre otras y que encuentren en el Marketing Digital una herramienta útil para el desarrollo de sus perfiles profesionales.

Director/es

Lic.

MARIA EUGENIA LANUZA

Cuerpo docente

Mg. Lic. LANUZA, MARÍA EUGENIA

Doctorando en Ciencias Sociales (UNJU), Máster en Administración de Negocios (UCASAL), Máster Practitioner en PNL y Coaching (2014), Licenciada en Comercialización (UCASAL). Posee un Postgrado en E-Commerce y Marketing Digital (UNT, 2017), Postgrado en Social Media (UNT, 2017), y cursa la Diplomatura Universitaria en Aplicación de Recursos Tecnológicos para Educación Virtual (UCASAL, desde 2019). Profesora de Licenciatura en Comercialización y Comercio Internacional (UCASAL).

Dra. PAREDES QUISPE, FANNY MIYAHIRA

Doctora en Administración (2019-2021, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, Lima, Perú). Maestra
en Dirección de Marketing y Gestión Comercial (2012-2014, Universidad Católica de Santa María, Arequipa,
Perú). Maestra en Comunicación y Marketing (2005- 2009, Universidad Católica de Santa María, Arequipa,
Perú). Licenciada en Publicidad y Multimedia (1999- 2003, Universidad Católica de Santa María, Arequipa,
Perú). Diplomados y especializaciones en áreas como Marketing Digital y Diseño Web. Certificaciones en Google y Meta (2023).

Lic. PACHECO, CARLOS

Licenciatura en Informática (Universidad de Palermo) y Profesorado en Informática (Universidad Católica de
Salta). Cursos de Posgrado: Informática Biomédica (Hospital Italiano), Redes LAN cableadas e inalámbricas
(UTN Mendoza), Forensia Digital (UCASAL). Cursos realizados: Administrador de bases de datos SQL Server 2005, Programación TransactSQL, Administración de bases de datos Oracle (PL/SQL), Administrador de bases de datos Oracle 11g, Programación básica en Java, Jornada sobre Criptografía e Introducción a la seguridad informática.

Dr. VISA, RAFAEL FRANCISCO MATIAS

Ingeniero en Informática y Doctor en Gestión y Administración de Proyectos con especialidad en Transformación Digital (2018-2022). Máster en Dirección Estratégica de Empresas y Maestría en Administración de Negocios (2021-2023). Cursó la Programación Curricular de la Enseñanza Superior en la
Facultad de Economía, UCASAL. Diplomado en Recursos Tecnológicos (2019). Publicaciones científicas de doctorado

Mg. FIGUEROA DE LA CRUZ, MARIO MARCELO

Magíster en Ciencias de la Ingeniería, mención en Telecomunicaciones (Universidad Nacional de Córdoba). Tesis: «Planificación y evolución de redes de telefonía celular: los algoritmos genéticos como alternativa en la planificación». Ingeniero Eléctrico, orientación electrónica, con especialización enAdministración de la Mediana y Pequeña Empresa (Universidad Nacional de Córdoba). Cursos y especializaciones en: Ciencias de Datos en la Nube (IBM), Centros de Datos Virtualizados (UTN FRT), AWS Academy, Inteligencia de Negocios y Data Mining (UTN), y HCI (Stanford University).

Contenido

Módulo I - Grow Marketing +

Fundamentos del Growth Marketing introducción y persuasión en Growth Marketing-Experimentos A/B para crecer-Optimiza demanda y campañas.
Growth Marketing y AARRRM-Entendiendo al cliente y su Impacto-Estrategias de adquisición y activación. Herramientas y técnicas de crecimiento.
Estrategias de Crecimiento y Ads Fundamentos y estrategias de Growth-Técnicas avanzadas y optimización-Retención, influencers y medición.

Módulo III - Inteligencia Artificial aplicada al Marketing de Contenidos +

Introducción a la inteligencia artificial en el marketing digital. Conceptos básicos de inteligencia artificial. Definición de inteligencia artificial y sus principales áreas de aplicación. Integración de la IA en mi trabajo. La relación entre inteligencia artificial y marketing digital. Aplicaciones de la inteligencia artificial en el marketing digital. Generación de contenidos con inteligencia artificial para marketing digital. Construcción de Prompts. Clave para redactar Prompts. Segmentación de audiencia y personalización de mensajes. Draft de anuncios Keywords y análisis de la competencia. Script de anuncio. Definición y creación de Recursos visuales y gráficos. Creación de videos. Automatización y optimización en el marketing digital
Automatización de los procesos en marketing. Inteligencia artificial en la
creación de email marketing-Chat bot: Implementación y uso en marketing digital la experiencia móvil. Análisis de otros países y lenguas. Caso: EDEX Education Group – otras
empresas

Módulo V - Analítica Web +

Exploración del campo de la analítica web
Conceptos básicos de la analítica web. Importancia de la analítica web. Fundamentos del análisis de sitios, tipos de análisis y áreas de aplicación
principales. Analítica empresarial Análisis de aprendizaje para organizaciones y personas. Procesos importantes para medir y obtener resultados. Habilidades de análisis web en el desarrollo de productos o empresas. Software de análisis web Herramientas de segmentación y evaluación comparativa. Los cinco pasos para crear un plan de medición. Establecimiento de metas, seguimiento de los
resultados y mejoras constantemente. Fundamentos Google Analytics Proyecto Final: Mi Empresa en línea con Google Sites

Módulo II - Social Media +

Introducción a la Social Media Revolution.
Objetivos en medios sociales. ¿Cómo elegir la red social adecuada? Uso de las principales redes sociales para empresas y profesionales: Las redes sociales y sus usos principales. Uso de redes sociales (facebook, twitter, Linked
in, youtube, instagram). Publicidad ADS Facebook Ads. Definición de objetivos. Generación de campañas publicitarias. Segmentación y anuncios. Instagram Ads. Diferencia entre la publicidad de Facebook e Instagram. Tipos de campañas para realizar
en Instagram Ads. Segmentación y públicos para Instagram Ads. Twitter. Objetivos y fundamentos. Creación de cuenta de Twitter. Uso de Twitter. LinkedIn Cuenta personal. Página de Empresa y publicidad. La inteligencia artificial en las campañas de publicitarias Las competencias digitales y el rol del community manager. Introducción ¿Qué es un community manager y de qué se encarga? Competencias digitales de un community manager.Funciones y responsabilidades de un community manager. Objetivos de un community manager Tipos de community manager Principales herramientas para redes sociales.
Proyecto Final: Construyendo una red corporativa de redes sociales.

Módulo IV - SEO-SEM +

Conceptos clave antes del posicionamiento SEO. Buyer persona – Mi Empresa – Posicionamiento Google. ¿Qué es el SEO?
¿Cómo piensa Google? Claves para entender su funcionamiento. Cómo empresa qué debo posicionar – Evaluación de Identidad. Caso: diagnóstico SEO Quake Posicionamiento a nivel técnico La indexación. Enlaces, autoridad y analítica para el SEO. Factores SEO externos que mejoran la reputación de un dominio. Analiza la competencia SEO.
Caso: Análisis SEO Screaming Frog
Análisis Web y elementos clave para un buen SEO. La Keyword ¿sigue siendo clave? Títulos y meta descripciones. Etiquetas para los encabezados (h1, h2, h3) Optimización de imágenes y vídeos Desarrollar URL amigables fáciles de recordar: Caso: prácticas de buen posicionamiento SEO en el mundo. Optimizar una página web para Google – Análisis con herramientas Accesibilidad sitio web. Comprueba el sitemap.xml. Errores y Análisis de enlaces. Velocidad Web en pc y móvil. Inteligencia Artificial en SEO

Información Complementaria