Diseñada para transformar ideas en proyectos rentables y escalables mediante una metodología estructurada. La asignatura entrena habilidades críticas para la validación de oportunidades de negocio y la identificación de ventajas competitivas. Se trabaja intensivamente con el modelo Canvas y el análisis del ecosistema inversor, culminando en la preparación de Pitch y Deck profesionales para la captación de recursos y la presentación efectiva de proyectos ante mercados exigentes.

Se centra en el diseño y posicionamiento de ofertas turísticas competitivas bajo un enfoque de triple impacto. El estudiante desarrolla capacidades para elaborar planes de marketing integrales, desde el diagnóstico situacional y el análisis FODA hasta la implementación de estrategias de branding, pricing y distribución. La materia evoluciona del marketing mix tradicional (4P) hacia la transformación digital (4C), brindando herramientas prácticas para la gestión de destinos en entornos globales y tecnológicos.

Aborda la comunicación como un activo estratégico indispensable para la reputación organizacional. La asignatura profundiza en la gestión de flujos internos y cultura corporativa, así como en el diseño de planes de comunicación externa y relaciones públicas. Destaca por su enfoque en la gestión de crisis (protocolos y modelos) y las nuevas tendencias en comunicación turística 2.0, incluyendo el marketing de influencers y la promoción de la sostenibilidad a través de medios digitales y tradicionales.

Esta materia proporciona una visión sistémica de la excelencia operativa en empresas de servicios. El profesional se capacita en procesos de aseguramiento de calidad, auditorías y mejora continua, con un fuerte énfasis en la implementación de certificaciones nacionales e internacionales (como Hoteles más Verdes) para garantizar la sostenibilidad y competitividad del sector.