Los principios de objetividad científica en las Ciencias Sociales: Sujeto y objeto, la ciencia social como discurso neutral o como discurso involucrado. Los núcleos de la Sociología Clásica: La Sociedad Moderna como Capitalismo, División del trabajo o como racionalismo aplicado.  Individuo y Sociedad: Clases, mediaciones, estratificación. Sujeto y estructura. Lo público, lo privado, lo íntimo, lo social. Ideología, dominación, legitimidad, hegemonía. La labor de los intelectuales. Poder simbólico: el orden incorporado en el cuerpo. La ética en la investigación en ciencias sociales.

Profundización de la problemática de la profesión periodística. Tradiciones históricas y recorridos contemporáneos. Transformación del ecosistema de medios y su impacto en la ocupación periodística. Ejercicio en la producción de contenidos. Gestión estratégica de contenidos. Políticas y dimensiones éticas en el trabajo periodístico.

Concepto de comunicación política. Alcances y metodologías. Campaña de comunicación política electoral: etapas y momentos. Campaña de comunicación política institucional: etapas y momentos. Comportamiento del electorado. Estrategias de articulación discursiva. Gestión estratégica de soportes de comunicación. Límites éticos en el diseño y gestión de estrategias de comunicación política.

Marco estratégico. Metodología y herramientas de análisis y gestión de las empresas informativas y medios. Escenarios. Proferencia y Prospectiva Interacciones estratégicas. Modelos dinámicos. La red de valores. Posicionamiento dinámico. Las Matrices de Posicionamiento. Las Fuerzas estratégicas. Los modelos de negocios y los modelos de rentabilidad. Zonas Estratégicas y Atractores. Diversificación Corporativa. Planeamiento y ejecución de la actividad empresarial específica. Soportes, recursos, productos y comercialización. Parámetros éticos en el diseño y gestión del plan de negocios.

Gestión del Marketing social: conceptos y métodos. Concepto de campaña de cambio social. Etapas de las campañas de cambio social. Tipos de objetivos sociales. Estrategias de cambio social. Las estrategias de marketing social como disparadores de estrategias de comunicación. El Marketing social en organizaciones públicas, privadas y de la sociedad civil. Análisis de casos.

Planificación estratégica, tipos y alcances metodológicos. Políticas públicas y estrategia de comunicación.  Análisis organizacional e institucional desde la comunicación. Comunicación Estratégica: marco conceptual y metodológico. La estrategia de comunicación para organizaciones privadas. La estrategia de comunicación para organizaciones estatales. Estudio de casos. La gestión de la comunicación estratégica desde una perspectiva ética y política.

Competencias del escritor efectivo. Competencia en Coherencia, cohesión, adecuación y corrección gramatical de la escritura. Estilo informativo. Tipos de textos corporativos: carta, mensaje electrónico, resumen gerencial, informe. Características y prácticas de redacción. Estrategias de redacción corporativa.

Realización del proyecto del trabajo final. Métodos y técnicas de investigación social. Técnicas de recolección y análisis de datos. 

Estadística Descriptiva. Toma de decisiones. Etapas de investigación: Planificación Ejecución, Análisis y Presentación. Técnicas de muestreo probabilístico y no probabilístico. Aplicación y conveniencia. Características de poblaciones en estudio: estructuras y comportamientos de consumo. 

Concepto de Branding: tipos y metodologías. Gestión Estratégica de Marca. Estructura de Marca. Fortalezas y debilidades de la marca. Personalidad de la marca. Contrato marcario. Definición de la Marca Deseada. Definición del posicionamiento de la marca. Identidad de marca. Cultura de marca. Comunicaciones marcarias. Problemática del mercado y herramientas digitales.